壹九传媒:老生意能否做出新花样?

  来源:智通财经网

  随着短视频走业的发展,短视频用户操纵时长表现阶段性爆发。短视频走业2020 Q1用户单日操纵平均时长达59.5分钟,操纵时长甚至有逼近即时通讯之势。

  然而,一家综相符营销服务挑供商壹九传媒(ERA JADE MEDIA),却选择了避开同走争先组织的竞争高地,选择在长视频节现在及公关、新媒体等其他营销赛道上另辟蹊径。近日,壹九传媒正式向港交所递交了上市申请,批准资本对其商业模式的“打分”。

  不走清淡路 业务以电视节现在营销为主

  智通财经晓畅到,壹九传媒成立于2013年,并且挑供以众栽分别方法的原生內容为中央的营销服务。截至现在,公司所挑供服务主要分为:视频节现在营销、线下公关及其他营销、新媒体内容营销、广告发布四个大倾向。

  其中,在壹九传媒现在四大业务板块中,视频节现在营销、线下公关及其他营销为公司贡献了主要的收好来源,自2017-2019年度至截至2020年中期以来,这两项业务为公司所贡献收好占比均达80%以上。截至2019年度,视频节现在营销、线下公关及其他营销服务收好相符共占比达80%。

由此,公司团体业绩主要由视频节现在营销、线下公关及其他营销两项业务外现决定。由此,公司团体业绩主要由视频节现在营销、线下公关及其他营销两项业务外现决定。

  其中,在视频节现在营销业务方面,公司主要经由过程在视频节现在中植入客户品牌內容,并从赞助商、广告代理商获得收好。现在,公司视频节现在主要在电视播放,同时也在片面线上视频平台播放。

  于去绩记录期间,公司共制作及发布13个视频节现在,其中众以财经及商务节现在、及一片面医疗节现在为主。自2017年以来,共有2个节现在为公司贡献了超过千万元收好,别离为《醇享人生》和《你就是稀奇》第三季。

  其中,醇享人生为一档针对特出人物的访谈节现在,自2013年首便最先播出,是去绩记录期间贡献收好最众的节现在,也是收好添长最为安详的节现在。除此之外,《你就是稀奇》第三季、第二季则别离为去绩记录期间贡献收好第二、第三高的节现在。从收好贡献来望,排名前四的均为财经及商务节现在。

  在线下公关及其他营销业务方面,公司为客户举办各类公关运动,并承担营销原料的制作。于去绩记录期间,壹九传媒举办了56项运动,类型包括音信发布会、慈善运动、音笑会、论坛及大型企业宴会等。

  相比之下,公司新媒体内容营销服务及广告发布服务为公司贡献收好相对较少。值得一挑的是,与无数有新媒体业务公司分别,壹九传媒新媒体内容更主要以音频节现在为主,而非短视频。团体而言,公司业务组织赛道均为相对传统营销周围,在现在短视频、直播风口下,逆而显出不走清淡路之势。

  净利率程度仍较高,但业绩面临震动风险

  财务外现上,公司业务收好于2017-2019年实现逐年添长,而于2020年中期展现大幅消极。截至2019年,公司收好周围达到8296.8万元人民币,同比添长9.11%;2020年中期,公司收好同比消极34.55%至2670.6万元人民币。

  而净收好方面,公司业务收好虽于2019年同比有所添长,但净收好却展现了同比23.53%的消极;2020年中期,公司净收好同比消极52.09%至900.8万元人民币。

  从公司团体财务外现来望,尽管公司业务组织在相对传统的营销赛道,但照样实现了相对较高的毛利率、净利率。2019年及2020年中期,公司别离实现毛利率74.22%、68.92%,净利率32.64%、33.39%,在走业中为相对较高程度。

  然而,公司2019年营收与净收好呈逆向添长,2020年中期更是展现团体收好和净收好的大幅消极,表现出较大的业绩担心详性。

  据智通财经晓畅到,公司产生上市业绩震动,均与公司的大客户之一相关业务相关。其中,公司2019年度净收好不添逆降,主要与当期清淡及走政支付大幅添长201.26%相关,占收比由2018年的9.89%添至27.31%。而这背后,一方面与添长的840万上市费用相关,另一方面,则原由客户B财务状况差铁汉意而做出了640万贸易答收款项计挑个别减值相关。

  而于2020年中期收好消极,则主要原由客户B财务状况欠佳,期间内公司与客户B异国任何交易。而在此之前,公司客户B均为公司最大客户之一,上年同期为公司贡献收好达36.5%。

  之因而展现上述状况,则主要与公司业务模式以项现在方法为主相关。最先从客户组成来望,公司五大客户占比于去绩记录期间常年维持在60%旁边程度。然而,公司五大客户名单却频繁展现转折。团体表现业绩对大客户较为倚赖,但大客户却较担心详的状态,公司业绩安详性也因此而面临更高的风险。

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义务编辑:马婕

posted on 2020-11-06  admin  阅读量:

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